Si está buscando un mayor éxito en el marketing digital este año, Google Ads (anteriormente llamado AdWords) puede ayudarlo.

Google ha seguido modificando su plataforma publicitaria y algunos de estos cambios permiten una orientación adicional, lo que significa que puede llegar a una audiencia muy calificada.

Dado que Google ha agregado más espacios publicitarios en los últimos años, el aumento del contenido digital dificulta cada vez más el posicionamiento orgánico.

Estos factores hacen de Google Ads una plataforma digna de agregar a sus esfuerzos de marketing digital.

Tips para alcanzar el éxito con Google Ads.

Intenta aplicar cada uno de las siguientes recomendaciones para llegar a sus audiencias específicas y mejorar sus tasas de clics.

• Agregue tantas extensiones como sea posible.

Las extensiones pueden transformar completamente la apariencia de sus anuncios.

Le permiten agregar información adicional a sus campañas. Y al agregar extensiones, está alargando su anuncio para ocupar más espacio en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP).

Todos estos factores combinados hacen que su campaña sea más valiosa para los buscadores, lo que significa que es más probable que su anuncio obtenga clics.

• Asegúrate de estar usando Google Audiences.

Google Audiences le permite dirigirse a usuarios con intereses específicos.

Si tiene datos demográficos específicos a los que está tratando de orientar, Google ahora le permitirá establecer una preferencia basada en quién es el buscador (estado parental, estado civil, educación o estado de propiedad de la vivienda) y lo que está buscando.

Google también le permite volver a comercializar a las personas que han visitado su sitio web en el pasado.

Sube una lista de visitantes y Google mostrará tus anuncios a esa audiencia específica cuando busquen términos a los que te dirijas a través de tus palabras clave.

Esto es especialmente importante si tiene un ciclo de ventas más largo, por lo que necesita más puntos de interacción antes de que un cliente potencial se convierta en cliente.

• Sea muy específico con sus ubicaciones.

¿Tiene áreas específicas a las que desea dirigirse? ¿Algunas ubicaciones atraen mejores clientes potenciales y más clientes? Asegúrese de orientar sus anuncios a esos lugares.

Si realmente solo le interesan ubicaciones específicas, busque el código postal de esa área y asegúrese de que sus anuncios se muestren específicamente en ese código postal.

Cuanto más amplia sea su orientación, menos clientes potenciales calificados atraerá a través de Google Ads.

Además, si no desea que sus anuncios se muestren en regiones específicas, asegúrese de excluir esas ubicaciones en su orientación para no gastar dinero en clics para esos lugares.

• Ajuste su oferta en función de sus objetivos.

Google le permite ajustar su oferta en función de una variedad de factores (incluidos la ubicación y el público).

Si ciertas ciudades representan mejores oportunidades de venta para su negocio, asegúrese de ajustar su oferta para que sus anuncios reciban una posición más alta y se muestren con más frecuencia cuando alguien busca desde esa ubicación.

Si comienza a notar un patrón en el que las personas hacen clic en sus anuncios con más frecuencia cuando buscan una palabra clave específica y están convirtiendo a una tasa más alta, ajuste sus ofertas para que gane una mayor proporción de impresiones para esa palabra clave específica.

Por el contrario, es posible que no desee competir con tanta fuerza en determinadas áreas o por determinadas palabras clave. También puede ajustar sus ofertas a la baja para que Google no muestre sus anuncios con tanta frecuencia.

• Observe los términos de búsqueda con atención.

La pestaña Términos de búsqueda en Google Ads le permite ver para qué términos de búsqueda se muestran sus anuncios.

El uso de esta sección es una excelente manera de identificar palabras clave negativas y de encontrar palabras clave adicionales para agregar a sus campañas y grupos de anuncios.

También puede comenzar a identificar palabras clave que pueden necesitar una concordancia exacta, frente a concordancia de frase y a su vez otras de concordancia amplia.

Si solo usa palabras clave de concordancia amplia, es probable que sus anuncios terminen en muchas búsquedas que no tengan nada que ver con su negocio.

Verifique los términos de búsqueda para ver qué palabras se muestran en sus anuncios mensualmente.

¿Sus anuncios se muestran para un término que no tiene nada que ver con lo que ofrece? Asegúrese de agregar ese término como palabra clave negativa.

Al comprender dónde y cómo se muestran sus anuncios, puede optimizar sus palabras clave y asegurarse de que sus anuncios solo se muestren en búsquedas que representan oportunidades para su negocio.

Google Ads es solo una estrategia dentro de las diversas herramientas que ofrece el marketing digital. Sin embargo cuando se usa junto con SEO, redes sociales, marketing por correo electrónico y automatización , es el más poderoso.